Fundada por Barney Wragg, ex-CEO do grupo de entretenimento LW Theatres de Andrew Lloyd Webber, a Unit1 busca criar experiências de shows ao vivo que misturam o digital e o físico. Com um investimento robusto de investidores, incluindo Daniel Waterhouse, ex-apoiador do Spotify, a startup almeja apresentar performances vibrantes e realistas que capturam a essência de artistas, tanto atuais quanto do passado.

Para demonstrar suas capacidades, a Unit1 já produziu um piloto com a cantora escocesa KT Tunstall, utilizando tecnologia de captura de movimento, que foi exibido no programa Tech Now da BBC em dezembro. Wragg expressou que a experiência para o público é de total imersão, quase como um 'teletransporte' para um momento e lugar específicos.

Embora a Unit1 tenha começado com artistas vivos, seus planos incluem também a recriação de performances de músicos que já partiram. No entanto, esse tipo de apresentação levanta questões éticas, já que muitos fãs veem a monetização da imagem de artistas falecidos como desrespeitosa. Casos como o holograma de Tupac Shakur no Coachella 2012 e a cancelada turnê holográfica de Amy Winehouse em 2018 exemplificam as controvérsias em torno do tema.

Wragg afirmou que a Unit1 está em contato com os familiares dos artistas para garantir que as performances sejam respeitosas e bem documentadas. A empresa se compromete a abordar essas criações com consideração e cuidado, buscando respeitar a memória dos artistas envolvidos.