Nikka Lorak não vê o lançamento de Cruel Kind apenas como uma nova empreitada comercial, mas sim como um passo natural em sua carreira. A artista revela que chegou a um ponto em que tinha uma visão clara do mundo musical que queria criar, abrangendo identidade, atitude e visuais. ‘Cruel Kind’ será um lar para a música poderosa e cinematográfica, destinada a novos talentos que ousam ultrapassar as barreiras dos gêneros. O single ‘Control’ é a declaração de intenções do selo, capturando o espírito vibrante da cultura rave com uma abordagem contemporânea.

Durante a produção de ‘Control’, Lorak se destacou pela habilidade de construir uma crescente tensão na faixa, semelhante a uma cena de filme onde a expectativa está no ar. Ela menciona que o equilíbrio entre a gravidade do baixo, o impacto do drop e a vocalidade trazem à música sua essência. Essa busca por um groove poderoso que ressoe nas pistas de dança, ao mesmo tempo que mantenha uma narrativa cinematográfica, promete se tornar a marca registrada do selo Cruel Kind.

Nikka explica que, para ela, um ‘rockstar eletrônico’ não é necessariamente aquele com números estrondosos, mas sim alguém que possui uma presença marcante. Ela valoriza a identidade e a atitude do artista, buscando sons autênticos que se destaquem entre as tendências do momento. Para ela, a essência de um artista vai além de produzir um bom techno; é sobre capturar algo que faça o público sentir e se conectar profundamente.