Marcas como HBO e Spotify estão trocando eventos tradicionais por festas eletrônicas. HBO, por exemplo, uniu forças com a Boiler Room em janeiro para promover a quarta temporada de 'Industry', levando fãs a uma festa exclusiva em um armazém no Brooklyn, com apresentações de DJs como The Dare e Justin Strauss. Já a Spotify fez um evento de tema de escritório em Nova York, baseando a lista de convidados nos principais ouvintes do DJ John Summit, na véspera do lançamento de seu álbum 'CTRL ESCAPE'.

As marcas não estão se limitando a festas em escritórios. Em junho de 2023, o McDonald's transformou sua filial nos Champs-Élysées, em Paris, em uma rave noturna comandada por DJ Snake, enquanto em Chicago, a festa de aniversário do Grimace contou com a presença do DJ Loud Luxury. Além disso, a rede de entretenimento Dave & Buster's começou a realizar raves em suas localizações, vendendo mais de mil ingressos em apenas uma hora para festas temáticas em arcades.

Por outro lado, nem todos veem essas raves como algo positivo. O DJ Toshiki Ohta, da NTS Radio, alerta que as marcas que se apropriam da cultura rave sem contribuir de volta correm o risco de serem vistas como vampíricas. Ele destaca a Red Bull como um exemplo positivo, que, ao longo de 28 anos, fez contribuições significativas tanto financeiras quanto culturais para a música eletrônica.

A Red Bull Music Academy, que foi criada em 1998, se tornou um marco na formação de novos talentos, mas a marca nunca saiu dos festivais. Em eventos como Coachella e Ultra, a Red Bull se torna uma presença constante, oferecendo experiências imersivas e espaços de convivência para o público. Em 2024, a marca também lançou o projeto 'NEXT STOP: ULTRA', unindo Miami e Orlando com sets de DJs, além de eventos globais como o Red Bull Midsummer, realizado em várias cidades ao redor do mundo.