O Breakaway Festival, que se destaca por sua crescente popularidade, se torna o parceiro oficial de bebidas não alcoólicas da Hiyo até 2028. Essa aliança não é nova, mas sim uma ampliação de uma relação que já existia, quando o festival foi um dos primeiros a integrar os produtos da Hiyo. O objetivo é levar os tônicos sociais orgânicos da marca para os palcos de sua turnê nacional, que em 2026 será a maior da história do evento, abrangendo 13 cidades nos Estados Unidos.

O acordo reflete mudanças significativas no comportamento dos consumidores, especialmente entre a Geração Z, que tem mostrado uma diminuição no consumo de bebidas alcoólicas em comparação com gerações anteriores. A Breakaway busca atender a essa nova demanda diversificando as opções disponíveis durante o festival, permitindo que os participantes desfrutem de uma experiência única sem álcool. Tiffanie Hauger, Vice-Presidente de Parcerias de Marca, destaca a importância de construir uma relação baseada na confiança e colaboração com a Hiyo.

A Hiyo se especializa na criação de tônicos sociais, que são bebidas não alcoólicas formuladas com ingredientes que promovem o alívio do estresse e o aumento do humor. Com sabores como Limão Amora, Tangerina Fruta da Paixão e Manga Pêssego, a marca busca oferecer uma alternativa que proporcione uma sensação semelhante à de uma bebida alcoólica, sem os efeitos colaterais. Além do Breakaway, a Hiyo também está expandindo sua presença em grandes venues pelo país, mostrando o potencial de sua proposta de valor.

O Breakaway Festival, que começou como um evento itinerante em um único mercado, agora se transforma em um evento de dois dias com múltiplos palcos, além de pop-ups em cidades como Miami e Las Vegas. Com essa parceria, o Breakaway e a Hiyo não apenas ampliam suas marcas, mas também apostam na mudança de preferências dos festivaleiros, rumo a uma experiência mais inclusiva e diversificada no cenário dos festivais.